外媒：亚马逊要自产运动服装了，拟跟耐克、优衣库供应商合作

2024-10-23 17:56:18

　　搅局完食品零售业，亚马逊又将狙击耐克、Gap等服装企业。

　　美国时间10月14日，彭博社报道，电商零售巨头亚马逊正计划进军运动服装领域，与知名运动服装品牌的两家台湾供应商合作，并已经于8月订购了小批量产品进行试水。

　　彭博社援引知情人士消息称，运动品牌耐克、Gap、Lululemon、Under Armour和优衣库等知名品牌的供应商，已经开始为亚马逊生产服装。永丰金证券（SinoPac Securities Corp）的分析师邱翠欣（Silvia Chiu）最早提出，这两家与亚马逊达成合作的企业分别是中国台湾的聚阳（Makalot Industrial Co.）和儒鸿（Eclat Textile Co.）。

　　据知情人士透露，这项合作开始时间不长，亚马逊也还没有与供应商签订长期合同，但两家供应商已经开始生产少量产品，作为前期尝试。

　　亚马逊此前也尝试推出过自有时尚品牌，但主要提供适合办公室穿着的服装，品牌主要包括Goodthreads和Paris Sunday等。但相较于这种工作服装，运动服装的门槛就要高很多，而亚马逊入局或将为全球最大的几家运动品牌带来威胁。

　　在两家供应商中，儒鸿尤其值得关注，因为它同时是耐克、Under Armour以及主打瑜伽服的潮牌Lululemon的供应商，非常擅长于制造高性能运动服装。

　　亚马逊这一动向一经媒体报道，Lululemon的股价便应声下跌4.9%至57.55美元，Under Armour跌去2.8%。受到恐慌情绪影响，耐克的股价一开始也出现小幅下滑，之后收复失地，截至收盘时上涨0.3%。

　　传统运动服装品牌股价受到亚马逊入局消息的影响出现波动。

　　亚马逊的入局对于本已经有些脆弱的传统运动服装行业来说，是一个不小的打击。今年9月，耐克已经表示，公司预期今年第三季度北美地区的销售额将再次下滑；今年8月，Under Armour也已经将今年销售预期进行下调。

　　此前受到瑜伽裤“透视门”影响的Lululemon，今年业绩稍稍“回血”，但北美瑜伽服饰激烈的竞争让其也不得不加速拓展海外市场。去年12月，Lululemon就在中国开出首家门店，且通过砸重金举办各种推广活动的方式来培养社群。据《福布斯》报道，Lululemon在中国大陆开设门店后，其全球每平方英尺（约合0.09平方米）的年销售额有所提升。

　　此前CNBC还报道过，资管公司马克西姆集团总经理汤姆·福德（Tom Forte）分析，Lululemon很有可能成为亚马逊未来的收购目标，一方面因为Lululemon的实体店数量不是很多，也可以帮助亚马逊进入运动行业；另一方面，Lululemon此前收购了加拿大骑行服创业公司7mesh部分股权，这让Lululemon在未来有机会进入骑行服装这一全新品类。

　　其实，亚马逊进入自有服装自有品牌角逐的打算，从公司今年的人事动向也可见端倪。今年1月，亚马逊聘用了在产品开发方面经验丰富的Kirsten K. Harris，作为公司运动服装的资深品牌经理。Harris此前负责Nordstrom百货公司自有女士运动品牌Zella的产品开发，还曾领导耐克的产品开发团队。

　　亚马逊在开发自有品牌方面，还有一个优势是，它可以填补库存的空白。当用户搜索特定款式的鞋子或服装，但大品牌又没有或缺少库存时，亚马逊的自有品牌就可以补上。很多情况下，消费者都没有意识到，Scout + Ro和North Eleven这些牌子都是亚马逊的。

　　这也给那些不愿意把商品放在亚马逊网站上卖的品牌敲响了警钟，因为如果消费者在亚马逊上找不到他们的品牌，就很有可能买亚马逊自有品牌的替代品。

　　彭博社援引邱翠欣的报告称，儒鸿与电商合作反映了消费者需求的转变。

　　“2016年，服装在线销售占到所有服装销售额的19%，较2011年上升了11个百分点，”邱翠欣写道，“服装的在线销售将有强劲增长。”

　　她预计，儒鸿的新客户在2018年将为其贡献12%销售量。